SKB, 가구별 맞춤 광고 효과 검증 위해 한국리서치와 업무 협약

안현정 기자 입력2022-09-05 11:552022-10-11 수정2022-10-11 16:52

SK브로드밴드가 가구별 맞춤형 광고인 어드레서블TV 검증에 나선다.

5일 SK브로드밴드는 여론조사 전문기관 한국리서치와의 업무협약을 통해 어드레서블TV 광고효과의 측정 및 모델 개발에 나선다고 밝혔다.

어드레서블TV는 셋톱박스에 저장된 데이터를 토대로 가구별 특성을 알아내 맞춤형 광고를 송출하는 것을 말한다. TV가 인터넷과 연결됨에 따라 등장한 새로운 형태의 타깃 광고라 할 수 있다. 같은 채널을 시청하면 모두 동일한 광고를 보게 되는 기존 TV 광고보다 우수한 효과가 기대되며 유료방송 시장에서 주목받았다.

SK브로드밴드는 어드레서블TV의 강점을 보다 면밀히 확인할 수 있도록 한국리서치를 통해 광고효과에 대한 설문조사를 실시하고 그 결과를 분석해 광고주에게 제공할 방침이라고 밝혔다. 이후 해당 데이터를 어드레서블TV 광고에 접목해 새로운 광고효과 측정 지표도 개발한다는 설명이다. 이를 통해 광고효과를 보다 쉽게 점검할 수 있도록 한다는 계획이다.

김경호 SK브로드밴드 방송광고 담당자는 “이번 업무협약은 광고 효과를 입증하는 동시에 정확한 광고 효과 측정지표를 개발한다는 의미를 가진다”며 “향후 다양한 파트너들과 협업해 어드레서블TV 광고 효과를 검증하고 효과 측정 지표를 고도화할 것”이라고 밝혔다.

국내 어드레서블TV는 2016년부터 각 IPTV사업자가 개별 운영을 시작했다. 지난해부터는 IPTV 3사가 공동으로 방송사업자의 프로그램 광고 인벤토리를 제휴해 IPTV의 데이터와 광고솔루션을 기반으로 통합 판매하는 ‘어드레서블TV 2.0’으로 업그레이드 했다. SK브로드밴드는 현재 지상파방송과 주요 방송채널사용사업자(PP) 등 40여 채널에 맞춤형 광고를 적용하고 있다.

어드레서블TV의 장점은 원하는 대상에게 명확한 타깃 광고를 할 수 있다는 점이 꼽힌다. 더불어 불필요한 광고를 줄일 수 있어 투자수익률을 향상시킬 수 있다. 소비자의 입장에서도 관심 없는 광고를 보며 발생할 수 있는 피로도를 낮출 수 있다. 다만 개인정보보호 문제와 광고효과 측정 지표가 명확하지 않아 광고사기 발생 우려가 지속적으로 제기되기도 했다.

이번 SK브로드밴드와 한국리서치의 실증적 조사를 통해 어드레서블TV가 시장에서 효과적인 디지털 광고로서의 입지를 갖게 될지 업계의 이목이 쏠리고 있다.

안현정 기자

[email protected]
정보 범람의 시대를 함께 헤쳐 나갈 동반자로서 꼭 필요한 정보, 거짓 없는 정보만을 전하기 위해 노력하겠습니다. 오늘을 사는 모든 분을 응원합니다.

‘욘더’ 이준익 감독 “OTT 전 세계 공개? 망신만 당하지 말자 생각” [인터뷰]

안현정 기자 2022-10-26 11:362022-10-26 K-예능

“글로벌 OTT로 전 세계 공개요? 망신만 당하지 말자는 생각입니다.” 이준익 감독이 신작 <욘더>가 파라마운트+를 통해 글로벌 팬들을 만나는 소감을 밝혔다. 25일 오후 이준익 감독과 화상 인터뷰를 통해 티빙 <욘더> 작품 전반에 대한 이야기를 나눴다. 이 감독은 대면 인터뷰가 아닌 온라인으로 진행되는 인터뷰에 대한 아쉬움을 숨기지 않으면서도 “그래도 즐거운 시간 가져봅시다”라며 인터뷰를 시작했다. 14일 공개된 티빙…

스마트폰·OTT 이용률 “역대 최대” 코드 커팅 빨라지나

안현정 기자 2023-01-04 17:442023-01-04 K-예능

디지털 기기의 다양화로 미디어를 소비하는 형태가 크게 달라진 오늘날, 스마트폰과 태블릿 PC 보급률이 역대 최대 수준까지 증가한 것으로 드러났다. 장소와 환경에 상관없이 미디어를 즐길 수 있는 OTT 사용률 역시 크게 늘었다. 정보통신정책연구원(KISDI)은 2일 이같은 내용이 담긴 ‘2022년 한국미디어패널조사’ 결과를 발표했다. 이번 조사는 전국 4,128가구 및 가구원 9,941명을 대상으로 진행됐으며, 이를 바탕으로 미디어 기기 보유와 이용…

[영화NOW] ‘앤트맨3’ 흥행 ing, 홍상수 베를린 영화제 수상 불발 外

임연주 기자 2023-02-27 13:212023-11-16 K-예능

<앤트맨과 와스프: 퀀텀매니아>(이하 앤트맨3)가 2주 연속 주말 박스오피스 1위에 올랐다. 27일 영화진흥위원회 영화관입장권 통합전산망(KOBIS, 오전 9시 기준)에 따르면 <앤트맨3>는 지난 주말(24~26일) 24만 4,252명의 관객을 동원하며 박스오피스 1위를 차지했다. 누적 관객 수는 131만 2,806명이다. 영화는 ‘양자 영역’이라는 미지의 세계에 빠진 앤트맨(폴 러드 분)과 패밀리의 이야기를 담았으며 마블 시네마틱 유니버스(MCU) 5기의 포문을 여는 마블 블록버스터다. 마블 세계관…

신세계 유니버스 클럽과 협업한 웨이브, 관건은 불어날 구독자 활용

박기원 기자 2023-08-09 16:292023-08-14 K-예능

토종 OTT 웨이브가 신세계그룹과의 협업을 선언했다. 신세계그룹 통합 멤버십 회원을 대상으로 전용 이용권을 제공한다. 웨이브는 지난 2022년 상반기까지 월간활성이용자 수(MAU)에서 토종 OTT 1위를 지켜오다 티빙과 시즌 합병 기점인 지난해 하반기부터 2위로 내려앉았고, 최근 스포츠 콘텐츠를 강화한 쿠팡 플레이의 약진으로 토종 OTT 3위로 밀려날 처지다. 이에 이용자를 늘리기 위해 신세계 유니버스에 합류한 것으로 풀이된다. 신세계 유니버스…

새로운 ‘마석도 세계관’, 대체불가 배우 마동석의 ‘범죄도시3’ [현장]

임연주 기자 2023-05-09 16:442023-11-16 K-예능

영화 <교섭>부터 <리바운드>, <드림>까지 2023년 기대작으로 꼽히던 한국 영화들이 고전하고 있는 가운데, 시즌1,2 모두 흥행 신화를 거둔 마동석 주연의 <범죄도시3>가 출격한다. 팬데믹 이후 처음으로 천만 관객을 돌파했던 전작의 영광을 이어 위기에 빠진 한국 영화를 구원할 수 있을까. 9일 오전 서울 메가박스 코엑스점에서 영화 <범죄도시3>의 제작보고회가 열렸다. 이날 자리에는 배우 마동석, 이준혁, 아오키 무네타카와 이상용 감독이…

단짠 로맨스+마라맛 추가…ENA·시즌 ‘얼어죽을 연애따위’ [현장]

안현정 기자 2022-10-05 12:582022-10-11 K-예능

“달달한 사랑 이야기에 매운맛 한 스푼” ‘단짠단짠’ 로맨틱 코미디를 예고한 ENA 새 수목드라마 <얼어죽을 연애따위>(극본 김솔지, 연출 최규식)가 제작발표회를 열었다. 5일 오전 온라인으로 진행된 이날 제작발표회에는 배우 이다희와 최시원, 최규식 PD가 참석했다. <얼어죽을 연애따위>는 20년 절친 남녀가 연애 리얼리티쇼 제작진과 출연자로 만나 예상치 못한 연애 감정을 느끼게 되는 현실 생존 로맨스. 달달한 사랑 이야기 속…